Sverige har en svag ställning i Mellanöstern och Nordafrika
2011.06.30
Under senare tid har Mellanöstern och Nordafrika varit fokus för världens blickar. Revolutioner har svept över regionen, och idag frågar sig många vad nästa steg i utvecklingen blir. En relevant fråga i sammanhanget är då om Sverige kan spela en roll och hur relationerna mellan Sverige och MENA ser ut idag.
Kunskapen om Sverige i Mellanöstern och Nordafrika är låg och bilden av Sverige är mer otydlig och mindre positiv här än i många andra delar av världen. Samtidigt lever bilden av ett land som står för demokrati, jämställdhet och mänskliga rättigheter även här.
Det blågula varumärket är markant mindre välkänt och mindre attraktivt i MENA-regionen än i Europa och Nordamerika, det visar de studier SI genomfört. ”Sverige är ett litet land långt borta som man inte identifierar sig med” och ”Sverige syns i princip aldrig i traditionell media… och det finns vad jag vet inga historiska och kulturella förbindelser mellan Sverige och regionen”, kommenterade intervjupersonerna.
Mer kunskap ger positivare bild
Omvärldens inställning till Sverige är nära sammankopplad med kunskap om landet. Desto mer kunskap de svarande har om oss, desto mer positiva är de till landet. Det gäller i MENA liksom resten av världen. Omvärlden tycks uppskatta det som uppfattas som svenskt.
Sambandet mellan kännedom och högt anseende gäller inte för alla länder. För USA, det mest kända av länderna, och Danmark, är sambandet i stället omvänt. Dessa två länder har på olika sätt fått negativ uppmärksamhet i regionen. Ett land som har högt anseende, framför allt bland de unga, är Japan. Landet anses stå för kvalitetsprodukter, vara teknologiskt ledande och ge stöd till mänskliga rättigheter. En starkt bidragande faktor är också att Japan uppfattas stå utanför den maktkamp som andra nationer ägnar sig åt.
Samhällsstyre starkaste grenen
Samhällsstyre är Sveriges starkaste signum i världen och så även i den här regionen. ”Bland de som vet något om Sverige har landet en distinkt och positiv identitet inom samhällsstyre. Även om bilden är något stereotyp”, sa en av de intervjuade.
Bland de som känner till Sverige uppfattas landet som ett bra exempel på ett jämställt och demokratiskt samhälle som värnar om sina medborgare och sin vackra miljö. Dock efterlyser intervjupersonerna Sveriges röst i globala samhällsfrågor, där Sverige genom sin ställning har potential att vinna gehör.
”Ambitiösa människor åker till Kanada”
Den låga kännedomen om Sverige i de här länderna medför ett svalt intresse för Sverige när det gäller studier, arbete och investeringar i landet. En examen från ett svenskt universitet anses ha relativt lågt värde i regionen. Sverige upplevs inte vara en attraktiv plats för arbete och är inte känt som en nämnvärt framgångsrik ekonomi. “Ambitiösa människor åker till Kanada. Sverige är ett land för asylsökare”, sa en av de intervjuade.
Sveriges största utmaning i regionen blir därför att etablera nya relationer och stärka de band som redan finns. På så vis kommer attraktionen för Sverige och det ömsesidiga utbytet med regionen att förbättras inom samtliga områden.
Liselott Bergman, analyschef Svenska Institutet
Mer information om studien
Mer information om bilden av Sverige utomlands
Svenska institutet arbetar med att kartlägga och följa bilden av Sverige utomlands. Genom att ge sprida kunskap om hur Sverige uppfattas – våra styrkor och svagheter – vill vi ge praktiska verktyg till alla som arbetar med andra länder.
Under 2011 lanserar vi vår nya webbplats för Sverigebilden www.si.se/sverigebilden. Det är ett verktyg för information om hur Sverige uppfattas utomlands. Den ger svar på vad olika människor tycker och tänker om Sverige, hur Sverige upplevs och vilka associationer och känslor som Sverige väcker.
För mer information vänligen kontakta:
Liselott Bergman, analyschef Svenska Institutet, 
Jenny Hagblom, press- och informationsansvarig, 