”Made in Sweden” – en konkurrensfördel?
2011.06.30
Att vara från Sverige kan vara en stor konkurrensfördel. Många svenska företag inser inte det, utan väljer att marknadsföra sig som internationella. Men trenden börjar vända och allt fler företag ser idag hur svenskheten öppnar dörrar på den globala arenan.
Sverige är hem för många av världens mest kända varumärken, som Ericsson, H&M, Volvo och Ikea. Men vad innebär det egentligen att många av våra svenska företag flyttat stora delar av sin produktion utomlands? ”Made in Sweden” handlar idag snarast om ”Innovated in Sweden” eller ”Branded in Sweden”.
Produktionen flyttas ut men kompetensen stannar i Sverige
Ett företag är svenskt i juridisk mening om det är registrerat som svenskt bolag. Att stora delar av svenska företags omsättning sker utanför landets gränser är inget nytt. Sverige är en liten marknad och vi har länge varit ett exportberoende land. Vår tidiga närvaro på de mest avancerade och konkurrensutsatta marknaderna har bidragit till att skapa framgångsrika företag och lägga grunden för moderniseringen av Sverige. Det som är nytt för de senaste åren är att stora delar av produktionen av lönsamhetsskäl har flyttats utomlands.
Men huvudkontoren finns i de flesta fall kvar i Sverige – och tillsammans med dem även forskning, utveckling och styrning av produktionen. Sverige sitter därför på kunskap om av morgondagens branscher såsom miljöteknologi, medicinsk forskning och IT. Sverige har också ett utmärkt klimat för nya innovationer, enligt European innovation Scorebord det bästa i Europa, och Sverige investerar mer pengar i forskning än något annat OECD-land.
Just nu ser vi även en trend att svenska företag börjar flytta hem delar av den strategiska produktionen av nyckelkomponenter. När allt mer produktion görs av maskiner blir mänsklig arbetskraft, som är billigare i låglöneländer, mindre viktig. Istället värderas andra faktorer, som teknisk kompetens, närhet till underleverantörer samt politisk och ekonomisk stabilitet.
Svenskheten guld värd
Trenden har också vänt när det gäller hur svenska företag väljer att marknadsföra sig. För ett tiotal år sedan var trenden att svenska företag ville uppfattas som globala och internationella, utan tydligt nationellt ursprung. Fokus låg på närhet och lokal förankring till de olika marknaderna. Men att man som globalt företag förlorar på att vara tydlig med sitt ursprung är en missuppfattning. Svenskt ursprung och lokal förankring står inte i motsats till varandra. Istället blir den nationella härkomsten en viktig särskiljning och identitet i mötet med en global värld.
Varje dag fattas miljontals beslut runt om i världen där människors uppfattning om Sverige har betydelse. Det kan handla om val av semesterort, studiedestination, bilköp eller miljoninvesteringar i aktier eller företag. Beslut där bilden av Sverige är avgörande.
Och svenskhet är i praktiken guld värd, det visar de undersökningar om Sverigebilden utomlands som Svenska institutet årligen genomför. Svenska företag uppfattas som innovativa och miljömedvetna och de tar väl hand om sin personal. Svenska produkter ses som nytänkande och väldesignade, funktionella kvalitetsprodukter.
Svenska företag bygger Sverigebilden
Svenska företag har alltså mycket att vinna på att tydligt visa att de är just svenska i mötet med omvärlden. Men det går heller inte att överskatta vad stora svenska företag dagligen gör för Sverigebilden, t ex IKEA för design, Volvo för trygghet och Ericsson för innovation.
Även framgångsrika nischföretag bidrar. Att Haglöfs får en Red Dot-award för sin nya väska, Face Stockholm öppnar en ny butik i New York och Hallberg-Rassy blir framröstad av en tysk båttidnings läsare som drömbåt bidrar också till en positiv bild av Sverige. Till stora delar har vi små och stora svenska företags framgångar utomlands att tacka för många av de positiva associationer som varumärket Sverige är laddat med.
Men miljontals människor som varje dag möter svenska produkter och tjänster vet inte till att det är just svenska företag som står bakom dessa. Många företag saknar även en tydlig strategi för hur de ska utnyttja sin nationella identitet. Om svenska företag valde att tydligare profilera sig som svenska skulle det starkt bidra till att stärka varumärket Sverige och den positiva bild av Sverige i omvärlden som vi alla är beroende av.
Liselott Bergman, analyschef Svenska institutet
Mer information om European innovation scoreboard
Mer information om bilden av Sverige utomlands
Svenska institutet arbetar med att kartlägga och följa bilden av Sverige utomlands. Genom att ge sprida kunskap om hur Sverige uppfattas – våra styrkor och svagheter – vill vi ge praktiska verktyg till alla som arbetar med andra länder.
Under 2011 lanserar vi vår nya webbplats för Sverigebilden www.si.se/sverigebilden. Det är ett verktyg för information om hur Sverige uppfattas utomlands. Den ger svar på vad olika människor tycker och tänker om Sverige, hur Sverige upplevs och vilka associationer och känslor som Sverige väcker.
För mer information vänligen kontakta:
Liselott Bergman, analyschef Svenska Institutet, 
Jenny Hagblom, press- och informationsansvarig, 