• Press
  • Nyheter 2012
  • Nyheter 2011
  • Nyheter 2010
  • SI:s logotyp

SI:s fullständiga replik på SvD:s ledarssida

2010.07.20

Bakom studien står en av världens främsta experter inom området, Simon Anholt, liksom ett av världens största marknadsundersökningsföretag, GfK. Det Eriksson insinuerar saknar naturligtvis grund. I undersökningen som genomförts sedan 2005 tillfrågas en panel med ca 20 000 människor i tjugo panelländer om sin uppfattning om femtio andra länder inom sex kategorier: Näringsliv, Befolkning, Samhällsstyrning, Turism, Kultur samt ländernas förmåga att locka till sig talang – för studier, forskning och arbetsliv. Inom varje område får respondenterna svara på ett antal frågor som SI inte har valt.

Det är riktigt att Sverige rankas högt (tredje plats bland femtio länder) inom den kategorin "Samhällsstyre", som Eriksson har fastnat särskilt för i sin läsning av SI:s senaste Sverigebildsrapport. Sverige förknippas i hög grad med demokrati, mänskliga rättigheter och ett fungerande samhällssystem liksom med miljömedvetenhet, jämställdhet och ett starkt internationellt engagemang. Även om Anholt-GfK skulle välja att tydligare addera Erikssons förslag på frågor om korruption och ekonomisk frihet så skulle det inte heller förändra Sveriges ställning nämnvärt. 

I Transparency Internationals ledande index Corruption Perceptions Index (CPI) hamnar Sverige i år på en tredje plats bland 180 länder, som ett av världens minst korrumperade länder. I Index of Economic Freedom 2010 hamnar Sverige vidare på 21.e plats av 183 länder. Att Sverige utomlands ses som ett demokratiskt, ansvarstagande och hållbart land råder det inget tvivel om, vilket är något vi alla borde vara glada och stolta över.

Eriksson fortsätter med att ondgöra sig över att SI, och de andra offentliga organisationerna som har den svenska folkvalda regeringens uppdrag att främja och representera Sverige utomlands, har en genomarbetad strategi. Sveriges utveckling och framtida välfärd hänger på att vi tillsammans har starka relationer med omvärlden och ett än mer aktivt utbyte med andra länder. Det blir bara möjligt om fler utomlands känner till oss och blir intresserade av vilka vi är och vad vi har att erbjuda. 

Idag är omvärldens kunskap om Sverige begränsad och bilden är ofta för otydlig och föråldrad. Nämnden för Sverigefrämjande i utlandet (NSU), i vilket Svenska institutet, Exportrådet, Invest Sweden, Visit Sweden och Utrikesdepartementet ingår, har därför tillsammans tagit fram en gemensam strategi för vår kommunikation om Sverige utomlands. Utvecklingen av strategin har löpt under två regeringars, från olika politiska läger, översyn innan den lanserades 2007 av handelsminister Ewa Björling. 

Den är ett praktiskt arbetsredskap för samarbete kring en mer kraftfullt presentation av Sverige utomlands i våra olika verksamheter. En gemensam strategi skapar tydligare fokus i vilka budskap Sverige ska föra fram så att kommunikationen om Sverige inte blir alltför spretig. Vi behöver som offentliga representanter samarbeta för att nå fram och få genomslag på bästa sätt och därmed använda skattebetalarnas pengar mest effektivt.

En grundläggande utgångspunkt i arbetet med strategin har varit att Sverigebilden ska vara ärlig. Både människor i och utanför Sverige ska i hög grad känna igen sig. Budskapen måste också vara både särskiljande och relevanta. Vi måste hitta det som gör Sverige unikt ur ett internationellt samtida perspektiv. 

Det räcker inte med enbart geografiska skillnader eller kulturella uttryck som mat och hantverk. Det krävs också att vi visar hur våra värderingar och vår livsstil skiljer sig internationellt. Undersökningar av globala värderingsmönster som t ex World Values Survey visar också att Sverige inte alls är "landet lagom" utan tvärtom, i hög grad ett nytänkande, öppet och omtänksamt land vars befolkning har värderingar som tydligt bryter traditionella mönster. I omvärldens ögon har Sverige också viktiga kompetenser och erfarenheter att bidra med, som ett utvecklingsinriktat land som i hög grad utgår ifrån människors behov och miljöns villkor. Ett nytänkande land som eftersträvar utveckling i balans. 

Detta är också en unik internationell position att inneha. En socialt och ekologiskt hållbar utvecklingsförmåga är inte en avgörande fråga inför framtiden, utan kanske den allra viktigaste. Sverige står i hög grad för detta internationellt, vilket skapar nyfikenhet och förtroende, och det är också den gemensamma strategins utgångspunkt./

I den allmänna bild SI ger av Sverige spelar bra miljö, jämställdhet, rättvisa och inte minst öppenhet och tolerans därför en stor roll. Men också företagsamhet, innovationer och friskolor. Kommunikationen ska också stötta Sveriges utrikespolitiska agenda - som ju ofta handlar om yttrandefrihet, jämställdhet och barns rättigheter. Det är naturligtvis idéer som inte är självklara internationellt, annars skulle Sverige inte behöva driva dem.

 
Thomas Carlhed
Tf Generaldirektör Svenska institutet