Det internationella mediegenomslaget av det kungliga bröllopet beräknas till 2,7 miljarder kronor
2010.06.23
Det beräknade värdet av den internationella publiciteten kring bröllopet mellan kronprinsessan Victoria och prins Daniel beräknas till 2,7 miljarder kronor i de 16 länder som undersökts. Nära hälften av värdet stod medier i Tyskland för, och publiciteten i tyska tidningar och på tyska nyhetssajter värderas till drygt en miljard kronor.
Det är medieanalysföretaget MediaPilot som har gjort beräkningen på uppdrag av Nämnden för Sverigefrämjande i Utlandet (NSU). I NSU ingår Utrikesdepartementet, Näringsdepartementet, VisitSweden, Invest Sweden, Exportrådet och Svenska institutet.
Värdet av artiklar på internet och i tryckta medier uppgick till 2,7 miljarder kronor.I mätningen ingår dock inte etermedia som i sig har haft ett mycket stort genomslag. Värdet är en teoretisk beräkning då den svenska staten knappast skulle köpa annonser för samma summa i utländska medier. Totalt handlar det om drygt 12 000 artiklar bara i webbmedier.
MediaPilot har undersökt publiciteten på webb och i tryckta medier i 16 olika länder (se tabellen nedan). Värdet har beräknats utifrån vad det hade kostat att köpa motsvarande annonsplats. MediaPilots beräkningsgrund bygger på ett schablonvärde för kostnader i olika typer av media i varje land och har inte räknats upp med någon multiplikator, som annars är brukligt i PR-världen.
Totalt bevakades bröllopet av mer än 700 ackrediterade utländska journalister. 45 utländska TV-bolag fanns på plats.
Beräknat värde för publiciteten kring prinsessbröllopet perioden 24 februari – 21 juni på webb och i tryckta medier:
Land |
Miljoner kronor |
|
Tyskland |
1 178 000 |
|
USA |
365 000 |
|
Norge |
223 000 |
|
Kina |
200 000 |
|
Spanien |
169 000 |
|
Japan |
164 000 |
|
Storbritannien |
119 000 |
|
Frankrike |
92 000 |
|
Indien |
66 000 |
|
Danmark |
41 000 |
|
Ryssland |
21 000 |
|
Finland |
21 000 |
|
Brasilien |
12 000 |
|
Nederländerna |
10 000 |
|
Italien |
9 000 |
|
Portugal |
4 000 |
|
SUMMA |
2 694 000 |
Källa: MediaPilot och NSU