Målgrupper
Svenska institutet (SI) riktar sig i första hand till en global och progressiv målgrupp som känner samhörighet med och intresse för en progressiv världsbild och det som Sverige tydligt står för internationellt. Det rör sig om öppna personer som har tonvikt i sina olika miljöer och sammanhang. De är ofta opinionsbildare och föregångare.
På ett övergripande plan handlar den progressiva målgruppen om nyfikna, medvetna och drivande personer som har, eller identifierar sig med, en grundläggande tro på framtiden och en vilja till att steg för steg göra världen till en bättre plats.
Det är förändringsbenägna individer som vågar tänka nytt, bryta konventioner och gå före. Men det är samtidigt en ansvarsfull och globalt medveten grupp – det handlar om utveckling i social och ekologisk balans - liksom vikten av att samarbeta och vara öppen mot omvärlden för att tillsammans kunna ta tillvara på framtidens möjligheter. Målgruppen är som förändringsagenter relevant inom både Sverigefrämjandet och utvecklingssamarbetet.
Gruppen har generellt en stor integritet och är kritisk till ytligheter, färdiga lösningar och officiell information, marknadsföring och det som upplevs som propaganda. Den är även kritiskt gentemot det som uppfattas som tråkigt och politiskt korrekt. Man vill göra egna individuella val och i kommunikationen med dem värderas öppenhet och dialog, liksom trovärdighet och autencitet. Den progressiva målgruppen förekommer oftast i mer öppna, progressiva och kreativa miljöer som tillåter människor att vara öppna. Den är uppkopplad och finns över hela världen – i alla länder och samhällsklasser – ofta i mer urbana miljöer.
Medier har utöver den generella målgruppen en särställning i och med dess stora betydelse för att nå ut och få genomslag för det som SI vill lyfta fram i sin kommunikation med omvärlden.