• Om Sverige och svenska språket
  • Litteratur
  • Musik
  • Samhälle
  • Språk
  • Om Sverige
  • Översätt ord i artiklarna

Framgångar på svenska hitlistor börjar utomlands

Robyns "With Every Heartbeat" slog stort utomlands.

Cardigans, till exempel, hade redan internationella ambitioner men spelade mest för en lokal undergroundpublik när deras manager spelade Lovefool för rätt person. Låten blev en hit i USA och England och plötsligt var bandet känt över hela världen – och även i Sverige.

Inga genvägar till hitlistorna

Att svensk musik blir populär utomlands beror kanske på tur, vilket säkert är en bidragande faktor i många framgångssagor, men framgång kommer aldrig utan hårt arbete.

Fred Bronson, en amerikansk musikjournalist och krönikör på musikbranschtidningen Billboard, säger:

– Jag tror att den tid är förbi när det räckte med att bara vara svensk för att få uppmärksamhet i Amerika. Även i vår internetdominerade samtid behöver artisterna speltid på radio för att sälja skivor. Och för att få producenter för radioprogram att lyssna måste man göra bra musik. Jag tycker att Peter Bjorn and Johns Young Folks och Robyns With Every Heartbeat är två av de bästa låtar jag hört på länge, så det förvånar mig inte att de är populära utanför Sverige.

Internationellt erkännande viktigt

Stefan Kéry, ägare till det svenska skivbolaget Subliminal Sounds och manager för det psykedeliska rockbandet Dungen, vet alltför väl hur viktigt det är med internationella framgångar hemma i Sverige. Han säger att Dungen jobbade häcken av sig med ett slitsamt turnerande i rasande tempo. Men den svenska musikpressen var inte nådig – tills bandet fick sitt genombrott utomlands, vill säga. Dungen lyckades bland annat med konststycket att spela för fulla hus i Australien.

– Du får ett genombrott och blir respekterad, det är detsamma i alla länder, och Sverige är inget undantag, säger han. Om din musik ligger utanför normen är det ingen som bryr sig om den. Men när du väl fått ditt erkännande utomlands, säger folk "jamen, det här gillar vi".

Jakten på rätt skivbolag

Robin Sumpton, manager för indierockbandet Love Is All, säger att förutom bra musik behöver ett band ha ett bra skivbolag utomlands. De måste ha någon som vet vad bandet sysslar med. Det räcker inte med att finnas på MySpace, det är mer komplicerat än så.

Love Is All hade en publik i Sverige, men efter att de skrivit kontrakt med skivbolaget What’s Your Rupture? fick deras karriär ny fart hemma.

Den svenska pressen började uppmärksamma The Concretes när de skrivit kontrakt med EMI.

Ett annat band i Sumptons stall, The Concretes, hade begränsade framgångar i Sverige med shower och gig i Stockholmstrakten innan de skrev ett internationellt kontrakt med EMI.

– Du skulle ha sett vad det stod i tidningarna. Folk började säga "ok, då måste de ju vara bra", säger han.

Fortfarande ett plus att vara svensk

Folk i musikbranschen säger att beteckningen "svensk artist" inte nödvändigtvis är ett försäljningsargument, men det skadar inte heller eftersom det finns många fans runtom i världen som spanar in allt som är svenskt. Erfarenhet är däremot ovärderligt.

Sverige har traditionellt sett haft platsen som den tredje största exportören av musik i världen (efter USA och Storbritannien), där ett veterangäng av låtskrivare spelat en nyckelroll. Denniz Pop, Max Martin, Anders Bagge, Rami Yacoub, Arnthor Birgisson och Bloodshy & Avant (Christian Karlsson och Pontus Winnberg) har skrivit och producerat för Madonna, Britney Spears, Backstreet Boys, Jennifer Lopez med flera.

Och det skulle vara svårt att utelämna fenomenet Abba, som skapade ett svenskt sound och banade väg för många.

Indierockbandet Love Is All fick ny kraft när de tecknade kontrakt med ett skivbolag i New York.

– Sverige producerar fortfarande utmärkta melodier och exporterar dem ut i världen. Det är inte alla som gör det nu för tiden när så mycket bygger på musikens rytm. Så jag tror att folk hungrar efter melodier och när de hör en låt som de faktiskt kan sjunga med i och som berättar en historia på tre eller fyra minuter, då gillar de den verkligen, säger Fred Bronson.

Spara dina musikfiler

Peter, Bjorn and John hade en ganska framgångsrik karriär innan de släppte Young Folks, deras internationella jättehit.

– Peter Bjorn and John har ett namn som låter svenskt i utländska öron och Robyn var redan känd som svensk på grund av hennes tidiga hits i USA, så jag tror att folk vet var de kommer från, även om de inte kan jämföras med Abba, säger Bronson.

Musiktidningen Billboard konstaterade nyligen i en artikel att Peter Bjorn and John redan hade sitt eget "sound" sedan länge.  Nu ges deras tidigare musik ut på nytt eller lanseras utomlands för att dra fördel av deras framgångar.

Av Charles Ferro
2008-03-28

Charles Ferro är frilansskribent och stationerad i Köpenhamn. Han är även dansk korrespondent för musiktidningen Billboard.

Åsikterna som framförs i artikeln är skribentens egna. Artikeln publicerades första gången på Sweden.se den 28 mars 2008.

Texten är översatt från engelska av Merete Leonhardt-Lupa.

För fler språkversioner se Sweden.se:
Engelska
Franska
Ryska
Spanska